En este artículo aprenderás paso a paso cómo crear una landing page para tus campañas de email marketing y cómo optimizarla para conseguir generar el máximo número de contactos. Si necesitas una solución para crear landing page te recomendamos que visites la sección «Crear landing page»
Que es una landing page
Una landing page es una página que esta optimizada para que el usuario realice una determinada acción, ya sea registrarse en un formulario, hacer click en un botón de acción, descargarse un contenido…Casos típicos de landing page pueden ser las destinadas al registro de un webinar, alta para evaluar un producto o servicio.
Por qué son importantes las landing page
Las landing page son importantes ya que nos permiten optimizar las conversiones, aumentando las posibilidades de que los usuarios realicen la acción que nosotros queremos.Podríamos resumir que las claves de su éxito radican en:
- Orientadas a la conversión
- No son una Web
- Facilitan el A/B testing
- Fáciles de construir con herramientas drag&drop
Generar tráfico hacia nuestra Web no es sencillo y más si utilizamos campañas de PPC. El usuario cuando llega por primera vez a nuestra landing page no nos conoce. Tenemos que ser lo suficientemente claros para que entiendan que producto o servicio estamos ofreciendo y cuáles son sus principales atributos. Conseguirlo en una Web corporativa es casi imposible, la misma navegación de la Web puede confundir al usuario y al comercializarse más de un producto la idea furza pierde énfassis.
Os pondré un ejemplo para que lo entendáis mejor. Si somos un tienda de deportes on-line y hacemos una promoción sobre zapatillas de running, nuestros anuncios en Facebook están targetizados para hombres/mujeres de 20-55 años que practican este deporte, no veis lógico que la landing para captar un nuevo cliente sea sobre esta temática y no le enviemos directamente a nuestro catálogo de productos…
Otro punto muy interesante de las landing es que nos permiten formular hipótesis y crear “experimentos” para contrastar su veracidad. Por ejemplo, si nuestro formulario de registro es muy largo sabemos que mucha gente abandonará el proceso de registro antes de finalizarlo. Conlas landing podemos testar diferentes formularios para saber cuál es el que mejores resultados presenta. Exactamente el mismo concepto lo podemos aplicar a las creatividades, contenidos… a prácticamente cualquier variable que sea susceptible de ser personalizada.
Cómo hacer una landing page para tus campañas de email marketing
Existen varias formas de crear una landing page. Desde las que requieren conocimientos de maquetación hasta las herramientas capaces de crear un entorno totalmente personalizado mediante la utilización de un editor “drag&drop” y sin ningún tipo de conocimiento técnico. Podemos crear una landing mediante:
- Codificación HTML
- Código generado por nuestra herramienta de email marketing
- Solución de creación de landing page
La primera opción consiste en codificar de cero nuestra landing page. Esta opción requiere conocimientos de HTML y es un proceso lento. Como solución intermedia existe la posibilidad de que parte del contenido de nuestra landing page, es especial al relativo a formulario de registro ya nos lo proporciona nuestra herramienta de email marketing, aun así necesitas tener conocimientos de HTML para realizar un buen trabajo. Existen multitud de plantillas para este propósito pero nadie nos quita el trabajo de adaptarlas y personalizarlas.
Si lo tuyo no es maquetar y quieres centrarte en aumentar conversiones, debes utilizar un sistema profesional de creación de landings. Este permite crear landings profesionales, realizar test multivariable y todo orientado a aumentar las conversiones. Las herramientas más avanzadas utilizan un editor «drag&drop» para facilitar la creación del contenido.
En este punto del artículo yo creo que ya tienes claro la importancia de utilizar landings para la captación de contactos. A continuación te explicaremos como crear la landing paso a paso y llevar los contactos captados en tu landing a NewsletterSoft, nuestra herramienta de marketing automation multicanal.
Cómo generador de Landings vamos a utilizar la herramienta “Unbounce”. Lo primero que necesitáis es una cuenta en esta herramienta.
Unbounce es una herramienta realmente muy personalizable. En el ejemplo vamos a crear una simple landing, pero existen infinidad de funciones para realizar test multivariante, personalización de CSS, integraciones con otras herramientas como la validación de mails…
Lo primero que debéis hacer es escoger que tipo de landing queréis crear, en nuestro caso hemos seleccionado una orientada a la contratación de un servicio. Como podéis ver dispone de unos campos personalizados. Su número y valor lo podremos modificar con el editor “drag&drop”.
Si tu landing está hecha con otra herramienta, incrusta en ella un formulario de NewsletterSoft: cada alta crea o actualiza el contacto, lo añade a la lista que elijas y puede poner en marcha tu automatización de bienvenida. ¿Dudas? Escríbenos a contactarnewslettersoft.com.
