BIMI (Brand Indicators for Message Identification) es un estándar que permite que el logo de tu marca aparezca junto a tus emails en los buzones que lo admiten, como Gmail, Yahoo o Apple Mail. No se configura en tu plataforma de envío, sino en tu DNS: un registro que dice dónde está tu logo y, si hace falta, el certificado que demuestra que es tuyo. Y solo funciona sobre una base: tu dominio tiene que estar autenticado con DMARC en modo cuarentena o rechazo.
Aquí tienes qué clientes de correo lo muestran hoy, qué certificado necesitas (VMC o CMC), los requisitos de DMARC y cómo implementarlo en 5 pasos.
Qué es BIMI y cómo funciona
Cuando un email llega a un buzón compatible con BIMI, el servidor que lo recibe hace tres comprobaciones:
- Que el email pasa DMARC y que tu dominio tiene una política DMARC que protege de verdad (cuarentena o rechazo).
- Que tu dominio tiene un registro BIMI en
default._bimi.tudominio.com, con la dirección de tu logo en SVG y, si el proveedor lo pide, la de tu certificado. - Que el logo y el certificado son válidos. Si todo cuadra, muestra el logo en lugar de la inicial o del avatar genérico.
Aun así, cada proveedor decide si lo muestra y dónde. Según las preguntas frecuentes del BIMI Group (consultadas el 28-10-2026), BIMI no cambia la entrega de los mensajes, y un proveedor puede no enseñar tu logo si duda de tu reputación.
Qué aporta BIMI a tu email marketing
- Reconocimiento: tu logo se ve en la bandeja de entrada antes de que nadie abra el email.
- Una señal de confianza: solo lo consiguen los dominios autenticados, y en Gmail, con el certificado VMC, aparece además una marca de verificación junto al remitente.
- Protección de tu dominio: para llegar a BIMI tienes que poner DMARC en cuarentena o rechazo, lo que corta el paso a quien intente enviar emails falsos en tu nombre.
Qué clientes de correo muestran BIMI
Este es el estado según las páginas oficiales de cada proveedor y la lista del BIMI Group, el grupo de trabajo del estándar (consultadas el 28-10-2026):
| Proveedor | ¿Muestra el logo? | Certificado | Condiciones |
|---|---|---|---|
| Gmail | Sí | VMC o CMC. Sin certificado no lo muestra | Con VMC, además, la marca de verificación. Puede tardar hasta 48 horas en aparecer |
| Apple Mail | Sí, en iOS 16, iPadOS 16 y macOS Ventura 13 o posteriores | VMC (Apple habla también de «otras formas» de evidencia) | Solo si el proveedor del buzón comprueba el logo y lo indica en las cabeceras del mensaje |
| Yahoo y AOL | Sí | Por ahora no exige VMC; si lo tienes, lo tiene en cuenta | Solo en envíos masivos y con reputación e interacción suficientes. Apps móviles y lectura en webmail |
| Fastmail, La Poste, Zoho Mail y otros | Sí | Según cada proveedor | El BIMI Group también lista AU (KDDI), Onet Poczta, Zone y Zoner |
| Outlook.com, Outlook y Microsoft 365 | No | — | Microsoft no figura en la lista de proveedores del BIMI Group |
Fuentes de la tabla: la guía de Google para configurar BIMI, la de Apple para preparar tu servidor para BIMI en Apple Mail y la de Yahoo sobre BIMI.
¿Outlook muestra el logo de BIMI?
No. Outlook.com, Hotmail y Outlook no aparecen en la lista de proveedores compatibles del BIMI Group, así que tus destinatarios de Outlook seguirán viendo la inicial del remitente. Y si envías desde Microsoft 365, Microsoft indica en su documentación de Dynamics 365 (consultada el 28-10-2026) que los emails enviados desde otros productos suyos, como Exchange Online, «aún no son compatibles con BIMI».
Lo que sí exige Outlook.com a quien envía más de 5.000 emails al día es SPF, DKIM y DMARC, que son la misma base que necesita BIMI.
VMC o CMC: qué certificado necesitas
El certificado demuestra que tienes derecho a usar ese logo. Lo emite una autoridad de verificación de marcas: el BIMI Group publica la lista de emisores. Hay dos tipos:
| VMC (Verified Mark Certificate) | CMC (Common Mark Certificate) | |
|---|---|---|
| Qué necesitas | Una marca registrada (o una marca oficial de una administración) | No necesitas marca registrada: basta con demostrar que usas el logo desde hace tiempo, o que es una versión modificada de una marca registrada |
| Cómo se prueba | Con el registro de la marca. Según Google, registrar una marca puede llevar de 6 a 12 meses | El logo tiene que verse hoy en tu web y haber estado en ese mismo dominio al menos 12 meses antes, comprobado en archive.org |
| En Gmail | Logo y marca de verificación | Logo, sin marca de verificación |
| En Apple Mail | Sí | No lo cuentes como seguro: Apple y el BIMI Group hablan de VMC |
Las condiciones del CMC salen de los requisitos para emitir certificados de marca (versión 1.8, de junio de 2026), y la diferencia de la marca de verificación, de la guía de Google y del artículo del BIMI Group sobre los tipos de certificado. Los dos certificados duran como mucho 398 días, así que hay que renovarlos cada año.
¿Y sin certificado? Unos pocos proveedores aceptan el logo sin certificado (lo que se llama BIMI autodeclarado): el BIMI Group cita Yahoo, Fastmail y La Poste. Gmail y Apple Mail, no.
Requisitos de BIMI: DMARC en cuarentena o rechazo
Este es el requisito que más dominios deja fuera. Google lo detalla así en su guía de BIMI:
- la política DMARC (
p) tiene que serquarantineoreject; conp=noneno hay BIMI; - el porcentaje (
pct) tiene que ser 100; si no pones la etiqueta, ya es 100; - antes de DMARC tienes que tener SPF o DKIM, y el email tiene que pasar DMARC alineado con tu dominio.
El BIMI Group añade que la política tiene que estar en vigor en el dominio principal y en los subdominios desde los que envías. Ojo con el modo de prueba de la versión nueva de DMARC, el RFC 9989: t=y equivale al antiguo pct=0, así que tampoco sirve para BIMI.
Si aún no tienes esa base, empieza por aquí: cómo configurar SPF, DKIM y DMARC paso a paso, de p=none hasta p=reject.
Cómo implementar BIMI en 5 pasos
Paso 1. Lleva tu DMARC a cuarentena o rechazo
Publica DMARC con p=none, revisa los informes hasta que todos tus envíos legítimos pasen alineados y sube después a p=quarantine o p=reject. No te saltes la fase de observación: si endureces la política con una herramienta mal configurada, sus emails irán a spam o se rechazarán.
Paso 2. Prepara el logo en SVG Tiny PS
No vale cualquier SVG. Según Google y el BIMI Group, el archivo tiene que cumplir esto:
- formato SVG Tiny Portable/Secure (en el código,
baseProfile="tiny-ps"yversion="1.2"); - cuadrado, con el logo centrado y sobre un fondo de color liso;
- 32 KB o menos, y para Gmail, al menos 96 píxeles de alto y de ancho;
- sin scripts, animaciones, enlaces externos ni imágenes incrustadas.
Muchos programas de diseño no exportan este perfil tal cual, así que suele hacer falta ajustar el archivo a mano o con un conversor. Piensa además en cómo se verá en pequeño y recortado en un círculo, que es como lo enseñan muchos buzones.
Paso 3. Consigue el certificado
Si tu público usa Gmail o Apple Mail, necesitas el certificado: VMC si tienes la marca registrada, CMC si no. La autoridad de verificación comprueba tu organización y tu derecho a usar el logo, y te entrega un archivo .pem que incluye el logo. Súbelo a tu web, en una dirección HTTPS pública.
Paso 4. Publica el registro BIMI en tu DNS
Crea un registro TXT con estos datos (cambia las direcciones por las tuyas):
| Campo | Valor |
|---|---|
| Tipo | TXT |
| Nombre | default._bimi.tutienda.com |
| Valor | v=BIMI1; l=https://tutienda.com/bimi/logo.svg; a=https://tutienda.com/bimi/certificado.pem |
l= es la dirección del logo y a=, la del certificado. Si no tienes certificado, la etiqueta a= es opcional, pero recuerda que Gmail solo admite BIMI con el archivo .pem. El registro del dominio principal vale también para sus subdominios, salvo que un subdominio publique el suyo.
Paso 5. Comprueba el registro y espera
- Revisa el registro con el generador y validador del BIMI Group.
- Abre las direcciones del logo y del certificado desde el navegador: tienen que cargar por HTTPS, sin contraseña ni bloqueos.
- Envía un email a cuentas de prueba de Gmail, Yahoo y Apple Mail. En Gmail, el logo puede tardar hasta 48 horas en aparecer.
Por qué no aparece tu logo BIMI
Si has seguido los pasos y no ves el logo, revisa por este orden:
- DMARC: que la política sea
quarantineoreject, sinpctpor debajo de 100 nit=y, y que el email pase DMARC alineado (míralo en las cabeceras del mensaje). - El proveedor: que tu destinatario use un buzón compatible. En Outlook no lo verás.
- El certificado: que lo tengas si el proveedor lo pide (Gmail, Apple Mail), que no haya caducado y que el logo del certificado sea el mismo que el del registro.
- El SVG: que sea Tiny PS, cuadrado y de 32 KB o menos.
- El acceso a los archivos: que no estén en HTTP, detrás de una contraseña o bloqueados por tu servidor para robots. El BIMI Group recomienda comprobar también que tu servidor los sirve con el tipo de contenido correcto.
- La reputación y la caché: Yahoo solo enseña el logo en envíos masivos con buena reputación, y los buzones guardan en caché lo que ya han consultado. A veces solo hay que esperar.
BIMI y tu plataforma de envío
BIMI se configura en tu DNS y en tu web, no en la herramienta con la que envías. Lo que sí necesitas de ella es que tus emails pasen DMARC con tu dominio. En NewsletterSoft, la plataforma de marketing automation multicanal (email, SMS y WhatsApp), cada dominio de envío se verifica con sus propios registros DKIM y SPF, que son la base de esa alineación. La aplicación te propone un DMARC con p=none, el mínimo que piden Gmail, Yahoo y Outlook: para BIMI tendrás que subirlo tú a cuarentena o rechazo cuando los informes estén limpios.
Si quieres revisar la autenticación de tu dominio antes de dar el paso, nuestro equipo de entregabilidad te ayuda. Y si tu problema es que tus emails no llegan a la bandeja de entrada, BIMI no lo arregla: empieza por cómo detectar y solucionar problemas de entregabilidad.
Fuentes oficiales (consultadas el 28-10-2026):
- BIMI Group: preguntas frecuentes para remitentes, tipos de certificado, requisitos para emitir certificados de marca (v1.8) y emisores.
- Google: configurar BIMI.
- Apple: BIMI en Apple Mail.
- Yahoo: BIMI en Yahoo.
- Microsoft: compatibilidad con BIMI en Dynamics 365.
Preguntas frecuentes
¿Qué es BIMI en email marketing?
Es el estándar que muestra el logo de tu marca junto a tus emails en los buzones compatibles. Se apoya en DMARC: solo lo consiguen los dominios autenticados con una política de cuarentena o rechazo, y en Gmail y Apple Mail, además, con un certificado de marca.
¿Cuánto cuesta BIMI?
El registro BIMI no cuesta nada: es un TXT en tu DNS. Lo que se paga es el certificado (VMC o CMC), que se compra a una de las autoridades de verificación de la lista del BIMI Group y se renueva cada año. Sin certificado solo verán tu logo los proveedores que aceptan el BIMI autodeclarado, como Yahoo.
¿BIMI funciona en Outlook y Microsoft 365?
No. Microsoft no aparece en la lista de proveedores compatibles del BIMI Group, y sus destinatarios verán el remitente sin logo. Configurarlo sigue mereciendo la pena por Gmail, Yahoo y Apple Mail.
¿Puedo usar BIMI con DMARC en p=none?
No. BIMI exige p=quarantine o p=reject aplicado a todo el correo. Con p=none cumples los requisitos de envío de Gmail, Yahoo y Outlook, pero no los de BIMI.
¿Cuánto tarda en aparecer el logo?
En Gmail, hasta 48 horas desde que publicas el registro. Antes tienes que tener el certificado, y si necesitas un VMC y aún no tienes la marca registrada, Google calcula de 6 a 12 meses para el registro.
